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体育营销看禹唐 体育版权所有者如何进行高效创新_科技
发布日期:2020-08-21 00:06   来源:未知   阅读:

新冠肺炎疫情全球体育版权所有者的影响迅速而残酷。但是从长远来看,如今的市场低迷也可以产生积极的结果,这会促使体育版权所有者追求更极致的效率,同时改进产品和服务,以求在市场复苏的过程中能够身处前沿。很显然,疫情正在加速他们已经在进行的变革,特别是在更多地使用数字技术方面,这也可能进一步产生有益的影响。

体育产业面临着一个前所未有的问题,当体育赛事的运营能力受到限制,这意味着体育转播权持有者运营的组织规模和可用资源将会减少。这让整个产业的主体架构出现松动,因为版权市场和赞助市场都需要重新评估和定位,转播商和赞助商在体育投资预算上会更加谨小慎微。

当然,我们有理由相信,体育市场的低迷也只是一个中短期的问题。特别对于顶级体育IP而言,他们自我造血能力很强,这使得短期可持续发展成为可能。虽然很多体育组织管理的赛事依然遭遇重启的阻碍,但是全球体育界还是走在了有序复苏的道路上,在这个过程中,我们要充分关注版权所有者的效率和创新,以便更好地利用和构建整个体育价值链的协作,推动可在组织和团队之间共享的解决方案和成果,或者以成本效益高的方式加以应用。 这对于版权所有者和支持者伙伴关系至关重要。

具体问题还是要具体分析。那些顶级IP的版权所有者能够保持赞助商的忠诚,他们要做的就是提高服务、价值和参与度,他们必须更加灵活并富有创造性地利用他们的资产。通过数字创意的输出以及叙事方式的改变,体育赞助商能够体会到明显的体验改善。